La consultora en comunicación Georgina Paolino analizó en CIUDAD TV el aumento de legisladores que utilizan TikTok para difundir su agenda, y subrayó la importancia de contar con una estrategia comunicacional auténtica.
En los estudios de CIUDAD TV, la consultora en comunicación Georgina Paolino se refirió al fenómeno creciente de los “diptokers”, legisladores que utilizan TikTok como herramienta para grabar y difundir videos, y para poner su agenda en espacios no tradicionales pero de alto consumo ciudadano. Paolino recomendó contar con una estrategia comunicacional basada en la autenticidad para construir un vínculo con la audiencia y los futuros votantes.
“Es una buena noticia que los políticos empiecen a darse cuenta que la ciudadanía no está en los lugares donde venían comunicando, que tomen nota que están cambiando los hábitos de consumo de contenido político, informativo y contenido en general de las audiencias”, afirmó Paolino. Agregó que “Tik Tok no es menor como plataforma, es la plataforma de mayor crecimiento en la historia de las plataformas en el mundo. En Argentina, cuando vemos la cantidad de usuarios y de horas que los argentinos pasamos en Tik Tok, vemos que es un número que en los últimos tres años creció exponencialmente en relación a otras plataformas”.
Para Paolino, “es natural” la aparición de los “diptokers” porque en esa plataforma “están los votantes actuales y los que van a votar en cuatro años. Es entendible que empiecen a explorar esta plataforma y yo, como consultora, se lo recomiendo a todo político”.
No obstante, remarcó que los diputados tienen como desafío “poder destacar en un cuerpo colegiado que ya es difícil, poder diferenciarse, que la gente los reconozca y les dé una identidad y un rol adentro de una Legislatura”. Señaló que esto también hace que haya legisladores que “se pasen de rosca” en aras de testear.
“Hay distintas maneras de presentarse en Tik Tok y ahí es donde entra este dilema, con este nombre que pusieron -‘diptokers’- que me parece muy interesante y que yo a veces lo denomino entre ser político o ser influencer porque ahí es donde empieza el problema porque el político, lo que debería buscar a través de su comunicación, es conectar con la ciudadanía y desde la autenticidad de quienes son, no desde un personaje creado para las redes. Y acá está el punto: ¿Querés ser viral o querés que te voten?”, afirmó.
Paolino trazó un paralelismo entre la lógica del marketing y la de la comunicación: “En política no es que porque tenés más ‘me gusta’ te van a votar, ni que tengas 10 virales quiere decir que sos más votable. Quiere decir que más gente sabe que existís. Pero el punto no es tanto cuánto te conocen sino cómo te conocen. Y ahí entran otros aspectos que tienen que ver con la identidad, con cómo uno se quiere proyectar como líder, hacia qué cargo. Entonces, esa viralidad debe proyectarse desde ese objetivo político sino será un baile que fue tendencia y viral, pero como votante siguen sin saber quién sos”.
“Es muy importante que haya una estrategia detrás de la presencia en TikTok o en cualquier red social que defina quién es y qué se quiere proyectar. Y eso debe ser lo más auténtico posible porque es lo que va a terminar de conformar un vínculo, construir una relación con la audiencia, con ese votante que está mirando el contenido”, subrayó. “La gente vota a quien conoce”, sostuvo Paolino.