El especialista en medios e industrias culturales disertó en el X Congreso Internacional de Cine y Audiovisual, donde advirtió que las nuevas tecnologías no son neutrales y reconfiguran las relaciones de poder en la comunicación.
El investigador del CONICET y especialista en comunicación Martín Becerra participó en el streaming AsAECA en vivo, en el marco del X Congreso Internacional de Cine y Audiovisual, y analizó cómo la plataformización redefine la producción, la circulación y el control de los contenidos. Durante la transmisión especial organizada por el Área de Prensa y Comunicación de la Facultad de Humanidades junto a las cátedras de Teoría y Técnica del Periodismo Audiovisual I y II de la Licenciatura en Comunicación Social, Becerra adelantó los ejes de la conferencia “Plataformización de las industrias culturales: ¿quién tiene el control?”, que brindará este viernes a las 12.30 horas en la Facultad de Artes de la UNNE (Av. Castelli 1300, Resistencia).
Con una trayectoria atravesada por el estudio de la concentración mediática, las telecomunicaciones y las transformaciones del sistema informativo, el especialista propuso pensar la “plataformización” como una etapa que reconfigura las relaciones de poder en el campo de la comunicación a escala global.
“Voy a tratar de describir el panorama de cambios tecnológicos que atraviesan las industrias culturales, que en las últimas décadas han sido muy acelerados y están profundamente ligados a la digitalización de todos los procesos de producción, circulación y consumo. La intención no es quedarme solamente en esa descripción, sino problematizar esos cambios. Es decir, entender que no son neutros: no se trata únicamente de tecnología, sino también de transformaciones políticas, sociales y económicas que reorganizan el funcionamiento del sector”, explicó Becerra.
El investigador subrayó que cada innovación tecnológica reconfigura relaciones de poder. “No sólo modifica herramientas, sino también quién decide, quién produce, quién distribuye y quién se apropia de los ingresos. En ese proceso cambia el rol de todos los trabajadores creativos, desde periodistas hasta realizadores audiovisuales o músicos. Y muchas veces estos cambios se presentan como inevitables o naturales, cuando en realidad responden a intereses concretos”, afirmó.
Consultado sobre la supuesta mayor autonomía en la producción de contenidos, Becerra señaló que “hay un imaginario muy fuerte de autonomía: la idea de que cualquiera puede producir contenidos, ser su propio jefe, manejar sus tiempos. Es cierto que el acceso a la tecnología se ha abaratado muchísimo. Hoy podés grabar y editar con un teléfono algo que antes requería un estudio completo. Pero esa autonomía es relativa, porque convive con nuevas formas de dependencia”.
“Por un lado, en la carga laboral: producir contenidos hoy implica hacer muchas tareas que antes estaban distribuidas. Pero sobre todo aparece en la relación con las plataformas, que son las que concentran la circulación masiva. Ahí hay una relación muy desigual, porque quienes producen contenidos dependen de sistemas que no controlan y que, sin embargo, determinan su visibilidad y sus ingresos”, agregó.
Becerra destacó que las plataformas no son simplemente intermediarias: “organizan la circulación de los contenidos. A través de algoritmos definen qué se ve, qué se jerarquiza y qué queda invisibilizado. Y lo hacen con criterios que no son transparentes y que responden a sus propios intereses económicos”.
Como ejemplo, mencionó que “un medio, un periodista o una productora puede organizar toda su estrategia en función de ciertos criterios que funcionan en un momento. Pero después, plataformas como Google o Meta cambian las reglas del juego y ese contenido pierde visibilidad. Esto no es una hipótesis; ha ocurrido muchas veces en los últimos años, con medios que perdieron gran parte de su tráfico de un día para otro”.
El especialista concluyó que la plataforma condiciona todo el proceso productivo: “No sólo define qué se ve, sino también cómo se produce. Muchos contenidos se piensan directamente en función de esas lógicas: cómo titular, cómo estructurar una nota, cómo adaptarla a formatos audiovisuales o breves para tener más alcance. Implica asumir una relación muy asimétrica. Si le cedés tu archivo a plataformas como YouTube o Spotify, tenés que saber que las reglas de juego están fuera de tu control”.